Piccolo cambiamento per i negozi al dettaglio della Mela: sparisce la dicitura “Store” nelle indicazioni concernenti i vari negozi. Sul sito statunitense la scritta Store a fianco del nome dei negozi è già sparita, sostituita dal nome della località alla quale si fa riferimento. Ora, ad esempio, sul sito della Mela appaiono le diciture “Apple Union Square”, “Apple Valley Fair” e “Apple The Grove” anziché le precedenti “Apple Store, Valley Fair”, “Apple Store, The Grove”, “Apple Store, Fifth Avenue, New York”, ecc.
Il cambiamento è avvenuto in concomitanza dell’inaugurazione degli ultimi negozi come quello di Union Square a San Francisco. Apple ha sempre fatto riferimento allo store in questione come “Apple Union Square” e da un po’ di tempo usa la nuova nomenclatura nella sezione del sito web nella quale sono elencati i vari negozi.
Apple, scrive MacRumors, ha inviato un memo ai dipendenti, spiegando che il branding “Store” sarà progressivamente eliminato sia nei punti vendita, sia online. La decisione di eliminare la scritta “Store” ha probabilmente ha che fare con la volontà di Apple di presentare i punti in questione come qualcosa di diverso di un negozio. In quello di Union Square, ad esempio, è presente il “Forum”, un luogo di incontro posto attorno a un Video Wall 6K che mette in contatto artisti, fotografi, musicisti, gamer, sviluppatori, eccetera; la “Plaza” offre posti a sedere e Wi-Fi pubblico, consentendo di seguire gli eventi “Today at Apple” all’aperto, con performance acustiche nei weekend di vari artisti. Non è da escludere che il cambiamento sia una scelta per evitare confusione tra “Apple Store” e “App Store”.
