Apple ha pubblicato sul suo canale YouTube il nuovo spot Misunderstood dedicato ad iPhone e al tema delle festività di Natale. Nello spot si ripercorrono le classiche immagini di una famiglia che si riunisce per celebrare il Natale: nel prima parte del video spicca in particolare un ragazzo sempre un po’ in disparte, troppo impegnato ad osservare lo schermo del suo iPhone 5s, un teenager un po’ introverso che tende sempre ad isolarsi nonostante i tentativi di interazione da parte dei suoi familiari.
In realtà nella parte finale dello spot Misunderstood il ragazzo stupisce tutti, proiettando via AirPlay su un televisore con il suo iPhone un video con le immagini e i filmati di quella stessa giornata, realizzato riprendendo e montando con lo smartphone della Mela i momenti più toccanti e significativi che caratterizzano il calore di una giornata in famiglia durante la festa di Natale, cui fa seguito la commozione dei presenti e senza dubbio anche quella degli spettatori dello spot. La pubblicità si chiude poi senza citare alcun prodotto specifico della Mela ma semplicemente con gli auguri di buone feste da parte di Apple.
Lo spot è sicuramente interessante anche dal punto di vista comunicativo: oltre ad agire con efficacia grazie all’impatto emotivo creato soprattutto dall’atmosfera familiare e gioiosa delle feste di Natale, contrasta anche la visione tipica che molti adolescenti assumono agli occhi di chi è un po’ più adulto, ovvero troppo presi ad interagire con il loro smartphone invece che con le persone care che le circondano. Il protagonista dello spot non viene inizialmente capito, da qui il titolo Misunderstood, che significa frainteso, e coglie invece tutti alla sprovvista, stupendo emotivamente i suoi cari proprio grazie al dispositivo della Mela. Qui di seguito il video.
https://www.youtube.com/watch?v=ImlmVqH_5HM
