I giornalisti che si occupano di moda saranno in prima linea ad assistere al keynote di Apple del 9 settembre. Molti redattori che seguono il fashion system sono stati invitati espressamente dalla Casa della Mela e a Reuters, alcuni di questi spiegano di essere stati invitati per la prima volta. Google aveva fatto una mossa simile nel 2012 in occasione della presentazione dei Glass, facendo sfilare sulle passerelle di New York modelli e modelle con gli occhiali e chiedendo a Diane von Furstenberg di occuparsi dello show.
Apple ha ora in casa manager che conoscono bene il mondo del fashion: Angela Arendt (ex Burberry), Paul Deneve e Catherine Monier (ex Yves Saint Laurent) e Patrick Pruniaux (ex TAG Heuer) e da tempo si vocifera che stia segretamente lavorando sul computing indossabile, elaborando capi di abbigliamento tecnologici. Tra gli ospiti attesi per martedì 9, giornalisti del mensile Marie Clair e di siti quali Refinery29 e Fashionista.
