L’Italia è leader nelle visualizzazioni video da smartphone e tablet di video brevi: in base ad un recente sondaggio di Ofcom, gli utenti del Bel Paese sono quelli che hanno mostrato un maggior coinvolgimento nei confronti della fruizione dei contenuti su queste piattaforme, specialmente se nel formato tipico dei servizi come Youtube.
Il 68 per cento degli utenti italiani intervistati guarda infatti regolarmente video tramite smartphone, mentre la percentuale sale al 73 per cento nel caso dei tablet. La percentuale italiana è la più alta fra quella dei cinque principali Paesi europei analizzati dal sondaggio di Ofcom, Italia, UK, Spagna, Francia e Germania.
I fruitori di video via telefono italiani, hanno mostrato una forte preferenza, come accennato, per la visualizzazione di contenuti più brevi ed infatti il 68 per cento citato si riferisce a tale tipologia di video; in confronto, solo l’11 per cento utilizza il telefono per vedere video-on-demand o film in streaming, e solo il 10 per cento guarda trasmissioni in diretta o programmi TV. Queste due ultime percentuali crescono leggermente nel caso dei tablet, diventando rispettivamente il 28 e il 27 per cento. Di fatto gli italiani sono fan di servizi come Youtube e Vimeo, ma anche quelli che appaiono sui siti di informazione e grandi testate giornalistiche che puntano su questo contenuto per coinvolgimento e permanenza sul sito.
Di conseguenza gli inserzionisti video in Italia hanno preso atto del maggiore interesse dei consumatori nel video mobile, ma questo già dallo scorso luglio quando da un sondaggio da un sondaggio di Forrester Consulting i tablet emersero come potenziali nuovi dispositivi preferiti dai consumatori. Secondo il 92 per cento degli inserzionisti, 82 per cento delle agenzie e 64 per cento dei centri media, questo mercato è destinato a crescere nel corso dei prossimi tre anni.
