Da quando Apple ha introdotto la sua funzione di trasparenza contro il tracciamento delle app, dal punto di vista delle pubblicità, Meta ha registrato risultati traballanti, come d’altronde è normale che sia visto che la società madre di Facebook e Instagram fa parecchio affidamento su questo genere di entrate e, cosa alquanto evidente, ha già subìto danni dalle modifiche agli annunci che passano su iPhone e iPad.
Tuttavia diverse piccole imprese hanno recentemente fatto sapere che i loro annunci su Facebook e Instagram starebbero improvvisamente ottenendo prestazioni migliori del solito. Perché ciò accada non è al momento chiaro, ma questa spinta starebbe facendo sì che gli inserzionisti acquistino di più.
Per Meta questa ovviamente è una buona notizia, specialmente se lo si raffronta con le sue ultime previsioni, che puntavano a un calo di 10 miliardi di dollari nelle entrate dell’anno in corso proprio a causa dei cambiamenti al sistema di tracciamento e delle pubblicità di Apple. Tra l’altro questo annuncio aveva indotto gli investitori a vendere le proprie azioni, provocando un calo della capitalizzazione di mercato della società di oltre un terzo del suo valore.
Uno sviluppatore di app ha spiegato che i costi pubblicitari sono «estremamente volatili ma sta andando decisamente meglio», di conseguenza gli inserzionisti più resilienti adesso stanno raccogliendo i frutti del loro lavoro poiché i costi pubblicitari sono nettamente diminuiti rispetto al listino dell’anno scorso.
Un portavoce di Meta ha dichiarato che l’azienda ha «continuato ad adattare i suoi sistemi per aiutare le aziende ad avere successo pur rispettando al contempo la privacy, e ha fatto notevoli passi avanti per massimizzare le prestazioni e offrire strumenti di misurazione sulle proprie piattaforme».
Al momento molti inserzionisti continuano ad essere diffidenti riguardo gli effetti del sistema anti-tracciamento di Apple ma Facebook, probabilmente anche grazie alle recenti modifiche alla propria piattaforma per le pubblicità, sta comunque tenendo a galla la nave. Come ci riesca però è ancora tutto da scoprire.
