L’impegno che Facebook ha messo negli scorsi mesi per far crescere la sua piattaforma video sembra stia pagando e presto il social network di Zuckerberg potrebbe diventare il principale antagonista di YouTube. Secondo i dati rivelati da Re/Code la fruizione dei video su Facebook è cresciuta in maniera netta negli ultimi mesi, a seguito soprattutto dell’introduzione della funzionali di riproduzione automatica dei video nel news feed, e del cambio dell’algoritmo dello stesso, che propone ora molti più video rispetto al passato.
Queste funzioni, utili in particolare per chi fa pubblicità su Facebook, ma anche per chi vuole diffondere maggiormente i propri video online direttamente sulla rete sociale, o semplicemente per chi si collega al suo news feed nella speranza di osservare qualche video divertente, ha portato ad un notevole incremento nel coinvolgimento con l’utenza. Fra maggio e luglio le visualizzazioni organiche di video sono cresciute del 50%, vengono visualizzati circa un miliardo di video al giorno; BuzzFeed ha visto un incremento di video da maggio a giugno del 13% e da giugno a luglio del 200%, per la maggiore dovuto alla viralità della Ice Bucket Challenge.
Con una crescita di questo genere Facebook potrebbe in futuro andare a minacciare la stessa YouTube, che al momento offre comunque una piattaforma video più completa a strutturata, caratteristiche che su Facebook invece sono quasi del tutto assenti. Da notare come la riproduzione automatica abbia però creato anche alcuni grattacapi, come l’aumento delle bollette per i possessori di smartphone su rete 3G. Il lavoro per Facebook è ancora lungo ma i risultati sono senza dubbio promettenti.
