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Church by the Glades regala iTunes Gift Cards ai suoi fedeli

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Che propaganda e proselitismo siano strettamente interrelati è sicuramente un’€™affermazione scontata; un po’€™ meno scontato è il modo in cui, a volte, tale interrelazione viene costituita. L’€™ultimo geniale esempio di ‘€œmarketing spirituale’€ viene dalla Florida, più precisamente dalla Church by the Glades, chiesa locale che si propugna di incoraggiare le persone a percorrere il cammino al seguito di Cristo.

La Chiesa è molto attenta all’€™utilizzo delle nuove tecnologie; quale forma promozionale potrebbe essere più efficace se non regalare una gift card da 15 Dollari, spendibili sull’€™iTunes Store, a tutte le famiglie che presenzieranno almeno una volta al loro nuovo ciclo di seminari?

Il vero colpo da maestro, almeno a livello di messaggio, è però il tema degli incontri, denominato I: Living in a self absorbed world.
Ritorna quella letterina, la famigerata ‘€˜I’€™ che ormai imperversa come prefisso tecnologico imprescindibile: iTunes, iPod, iPhone, iMovie, iWeb, iMac e chi più ne ha più ne metta.
Un prefisso che possiamo considerare sdoganato da Apple e capace di fare ottimamente il suo mestiere, cioè costruire un messaggio dinamico ed efficace.

A noi italiani potrà  dire poco, ma come ben sappiamo, la lettera ‘€˜I’€™ in inglese significa ‘€œio’€; anteposta ad un altro sostantivo, ad un verbo o ad un aggettivo, l’€™oggetto viene personalizzato e individualizzato nel momento stesso in cui lo si nomina.
Chi parla, afferma già  in partenza il suo possesso nei confronti di qualcosa o il suo essere soggetto di un’€™azione. ‘€œiPhone’€ per un americano può semplicemente voler dire ‘€œio chiamo’€; così l’€™iPhone è sulla bocca di tutti, anche di chi non lo possiede.

Church by the Glades esplora proprio questa tendenza, l’€™affermazione della propria individualità  in un mondo assorbito e concentrato su se stesso, ponendo l’€™accento esattamente sulla lettera ‘€˜I’€™: una lettera rappresentativa sì dell’€™auto-affermazione del proprio Io, ma anche di un individualismo a volte pericolosamente ipertrofico.

Potrebbe sembrare una contraddizione che tali tematiche siano accompagnate proprio da un buono regalo da spendere su iTunes… ma, a pensarci bene, forse solo un iPod o un iPhone sarebbero stati più adatti, ma troppo poco spirituali rispetto al ‘€œvirtuale’€ iTunes Store.

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