Apple ha presentato oggi una anteprima dello store Apple Michigan Avenue, il più recente e ambizioso di sempre, che creerà un nuovo punto di incontro fra North Michigan Avenue, Pioneer Court e il fiume Chicago. Pensato come uno spazio di aggregazione per la comunità locale, lo store ospiterà sessioni Today at Apple per tutto l’anno, in sintonia con il desiderio della città di Chicago di dare nuova vita al lungofiume. Per celebrare l’apertura, lo store Apple Michigan Avenue ospiterà il programma “The Chicago Series”, un intero mese di eventi che offriranno ai partecipanti tutti gli strumenti indispensabili per inseguire le proprie passioni, dalla fotografia alla musica, dal coding al design di app.
«Lo store che abbiamo aperto in North Michigan Avenue nel 2003, è stato il nostro primo Flagship Store e oggi siamo di nuovo qui a Chicago per inaugurare il primo di una nuova generazione di location retail Apple di rilevanza mondiale» ha dichiarato Angela Ahrendts, Senior Vice President Retail di Apple. «Apple Michigan Avenue rappresenta la nostra nuova vision, secondo cui tutti sono invitati a sperimentare e toccare con mano i nostri incredibili prodotti, servizi e programmi formativi, nel cuore pulsante della propria città. Non vediamo l’ora di accogliere l’intera comunità durante il weekend dell’inaugurazione e di presentare lunedì il programma ‘The Chicago Series’ con i nostri eccezionali partner locali».
Chicago è profondamente legata al fiume che attraversa la città, e lo store Apple Michigan Avenue aggiungerà un nuovo accesso al lungofiume da Pioneer Plaza. Fiume e città sono ora collegati da due scalinate in granito su entrambi i lati dello store trasparente che lo collegano alla piazza, offrendo una vista ininterrotta sullo splendido fiume e sull’orizzonte. Apple ha collaborato con il comune di Chicago e consultato documenti storici per creare un progetto che fosse in perfetta sintonia con l’ambiente che circonda lo store.
«Apple Michigan Avenue abbatte i confini fra l’interno e l’esterno, dando nuova vita a importanti collegamenti urbani nella città» ha affermato Jony Ive, Chief Design Officer di Apple. «Unisce la storica piazza, che era stata tenuta lontana dall’acqua, regalando a Chicago un nuovo ambiente dinamico che si ricongiunge al fiume in maniera armonica».
Ogni dettaglio del design è stato studiato per ridurre al minimo gli elementi che separano la città dal Chicago River. Persino il tetto in fibra di carbonio dell’edificio, che misura circa 33,8 per 29,8 metri, è stato progettato per essere il più sottile possibile, e l’intera struttura è poggiata su quattro pilastri interni che non ostacolano la visuale dalla magnifica facciata in vetro di 9,7 metri.
La prima location Apple in North Michigan Avenue ha accolto oltre 23 milioni di visitatori da quando è stata inaugurata nel 2003, e il numero dei suoi dipendenti è passato da 58 ai 250 di oggi. Nei nove store dell’area metropolitana di Chicago lavorano in totale 1.300 dipendenti, inclusi i nuovi Creative Pro che ogni giorno tengono sessioni gratuite Today at Apple e rappresentano per l’arte ciò che i Genius rappresentano per la tecnologia.
Lunedì sarà presentato “The Chicago Series”, un insieme di cinque programmi, ciascuno con uno specifico focus che rappresentano un perfetto punto d’incontro fra arte e tecnologia, e si svolgeranno nell’arco di quattro settimane. Ogni programma è stato creato in collaborazione con organizzazioni creative e no profit locali e si svilupperà attorno a un tema o a un progetto pensato per avere un impatto positivo sulla comunità. Qui di seguito l’elenco delle iniziative principali:
• ‘Accelerate Your Startup Idea with 1871’: i partecipanti riceveranno tutti gli strumenti per sviluppare il concept di una startup che abbia un potenziale impatto positivo sulla città di Chicago e per trasformare la loro idea in un business reale. Il finalista selezionato potrà usufruire del sostegno costante da parte di Apple e 1871, un incubatore di startup digitali no profit.
• ‘Create Collaborative Art’: i partecipanti contribuiranno alla creazione di una nuova opera in collaborazione con l’artista locale Theaster Gates e i Black Monks of Mississippi, un performance art ensemble di Chicago.
• ‘Prototype a Civic App with BLUE 1647’: i partecipanti scopriranno come ideare e progettare il concept di un’app mirata a soddisfare le esigenze della comunità; lo sviluppatore selezionato potrà usufruire del mentorship costante da parte di Apple e BLUE 1647, un centro di innovazione tecnologica locale.
• ‘Photograph Chicago with VSCO’: gli aspiranti fotografi e i professionisti che parteciperanno a questo evento scopriranno come catturare i dettagli e le sfumature della città e delle persone che vi abitano. Il lavoro migliore sarà presentato durante una futura sessione Today at Apple a Chicago e sui canali social di VSCO.
• ‘Cultivate Your Voice with Young Chicago Authors’: i partecipanti potranno scoprire l’arte del racconto e far sentire la propria voce creativa attraverso la poesia, i graffiti e il rap. Il programma “The Chicago Series” si concluderà con una serata di slam poetry con Kevin Coval, un esponente di spicco del panorama musicale di Chicago.
“The Chicago Series” sviluppa ulteriormente il programma Today at Apple, che include sessioni gratuite quotidiane su fotografia, musica, arte, design, coding e imprenditorialità. Questo mese Apple presenterà numerose nuove sessioni Today at Apple fra cui ‘L’ora dei ragazzi: Gruppo di Lettura’, ‘Fotografia Street-Style’ e ‘Il martedì degli insegnanti: Scrivere codice con Swift’. Le sessioni Today at Apple sono offerte in tutti gli Apple Store del mondo.
Apple Michigan Avenue apre venerdì 20 ottobre alle 5 del pomeriggio. Le registrazioni per “The Chicago Series” e per gli eventi Today at Apple sono possibili su apple.com/Today.
